Во многом из-за того что здесь дают пощедрее кешбэк и потому что удобно платить в разных онлайн-магазинах нажатием одной кнопкой. В крупных магазинах даже есть пометки у товаров, что можно получить такой-то кэшбэк или оформить на товар сплит (аналог рассрочки). Сплит выгоднее всего брать на два месяца, потому что в этом случае нет никаких процентов - полная сумма просто делится на 4 равных платежа и раз в две недели оплачивается. Хорошо кстати подходит для крупных или просто недешевых товаров, которые накладно оплатить единым платежом. Ну и потом бонусы, которые копятся (это баллы Плюса) можно тратить в любом сервисе Яндекса - такси, маркет, лавка, афиша и тд.