Книга "Сила про-требителя II" попала ко мне случайно. Мне дала ее почитать распространительница продукции Амвей, у которой я беру некоторую бытовую химию. Преподносилось мне это как "хорошая книжка по финансовому планированию", а оказалось обычной СЕКТАНТСКОЙ ЛИТЕРАТУРОЙ. Ну либо очередным РЕЦЕПТОМ "БЫСТРОГО ЩАСТЬЯ", что тоже является неотъемлемой частью концепции секты.

Автор - доктор философии Билл Квейн. Не буду указывать его национальность, так как модераторы тогда заблокируют отзыв за политнекорректность. Она будет звучать, как ругательное слово. Вы и сами ее и так угадаете.

В какой стране у нас приходится по 80 кг мусора на одного человека в день? В какой стране люди даже суп покупают в супермаркете? В какой стране к товарам повседневного спроса, потребляемым всеми, относятся диетические добавки и энергетические напитки? В какой стране большинство семей среднего класса постоянно имеют долг по кредитной карте и с каждым днем потребляют все больше, и их долги также растут?

Ну да ладно, не в национальной ментальности дело. Потребитель - он и в Африке потребитель. А вот ЧТО ЗА ЗВЕРЬ ТАКОЙ - ПРО-ТРЕБИТЕЛЬ?

Цитирую уважаемого профессора:
"Потребители тратят деньги. Производители зарабатывают деньги. Про-требители могуи и то, и другое!"
Про-требитель - это гибрид из слов производитель и потребитель.

В основе этой концепции лежит принцип сетевого маркетинга, или РЕКОМЕНДАТЕЛЬНОЙ ТОРГОВЛИ. Производитель распространяет свою
продукцию не через магазины, а через сеть людей. Они получают вознаграждение за клиентов, которых приводят, и за все покупки этих клиентов, как и за свои собственные (для них самих действуют большие скидки). Средства на поощрение таких сетевых предпринимателей берутся из тех денег, которые в стандартной схеме составили бы расходы на рекламу. Потому что предприниматель - сам как ходячая реклама. Знакомые видят, как хорошо он отстирал свою рубашку, как приятно от него пахнет, верят его рекомендациям, а не рекламе по телеку, ну и т. п.

Казалось бы, ЧТО ТУТ ПЛОХОГО? Вроде не финансовая пирамида, когда надо вкладывать свои средства. И не нажива на честных людях, так как деньги ты стрижёшь не с них, а с производителя. А он и таксо всех нас имеет. Почему же я тогда так предубеждена?

А потому, что ни одна ИДЕЯ НЕ МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ В КАЧЕСТВЕ ИДЕИ КАК ТАКОВОЙ, в абстрактном, эфемерном виде. Она всегда прикладывается к действительности и обращается либо во благо, либо во зло. Помните историю про местную газету? Она опубликовала просветительскую статью о том, где в районе продают наркотики и как производители производят наркотические смеси. Вместо разоблачения злодеев публикация вылилась в то, что резко пошло вверх потребление наркотиков детьми и подростками района. Причем эти наркотики они как приобретали, так и изготавливали самостоятельно по приведенным (пусть и приблизительным) рецептам. Вот вам и ликбез!

Так вот - ликбез на тему про-требления - тот же самый бесплатный РЕЦЕПТ НАРКОТИКА! А значит, это секта, секта, секта - ведь наркоман и сектант суть одно и то же. Почему? Давайте разберёмся.

В книге очень привлекательно описывается суть и ментальность про-требления. Ты не тратишь все свои деньги, как баран, а зарабатываешь на чужом и собственном потреблении, причем твой потенциальных доход не ограничен. При этом, как в любой сектантской идеологии, В КНИГЕ СОДЕРЖАТСЯ ЗДРАВЫЕ, интересные и правдивые МЫСЛИ. Вот примеры.

А) СКИДКИ - ЭТО НЕ ЭКОНОМИЯ, А РАСХОДЫ.
Он приводит пример:
"Покупая товар за 100 у. е. со скидкой 40%, вы не экономите 40 у. е., а тратите 60 у. е."

Б) КАЗИНО ВЫИГРЫВАЕТ ВСЕГДА.
Управляющего казино в Лас-Вегасе спросили, в какой игре больше шансов выиграть. Он улыбнулся и ответил: "Если хотите делать деньги в казино, станьте его владельцем". Так же и в магазине.

В) МАГАЗИН ВАМ НЕ ДРУГ.
Дружелюбное обслуживание - один из приемов маркетинга. Это любовь за деньги.

Г) ПРИЕМЫ УСПЕШНОЙ ТОРГОВЛИ.
Их вкратце перечислю:

1) Подольше задержите покупателя в магазине (и он больше купит, ползая между полок под расслабляющую музыку).

2) Увеличьте количество импульсивных покупок (нужное в дальнем углу, вредная замануха по пути к кассе).

3) Продайте детям, а родители купят (детские товары на уровне детского роста).

4) Используйте человеческий фактор (самая эффективная реклама - на самом видном месте).

5) Перемешивайте товары (пока найдешь нужное, прикупишь фиг знает что).

6) Кассовые аппараты должны работать бесшумно (раньше касса делала "дзынь - вжик!", когда пробивала чек, а теперь вы спите под шорох кассовой ленты, пока ваши денежки перетекают в карманы производителей).

7) Общайтесь на языке сигналов (в магазине вы как в 3Д-аттракционе, поэтому он воздействует на все ваши органы чувств и подсознание).

8) Заставьте покупателей не ждать, а ходить (по дороге наберут ещё чего-нибудь).

9) Накормите их "бесплатно", и они выстроятся в очередь, чтобы за это заплатить (люди чувствуют неловкость и покупают то, что продегустировали, тем более вкусно же!).

10) Начинайте, когда они ещё молоды (без комментариев).

Автор раскрывает нам глаза, как часто у потребителей РАСХОДЫ ПРЕВЫШАЮТ ДОХОДЫ, а аппетит все растет.

Он приводит примеры, как богатенькие сынки спускали огромные состояния. Автор "уверен, что массу своих покупок они сделали со скидками. По мере истощения их банковских счетов они наверняка "сэкономили" много денег, покупая свои "игрушки" по более низким ценам. Но независимо от величины скидки, если люди покупают сверх меры, это всего лишь вопрос времени, когда их расходы превысят доходы".

А вот тут? Ну действительно доктор философии, ведь всё правильно пишет!

Внимательно прочли? ПОБЕДИТЕЛЬ - СУТЬ ПРОИГРАВШИЙ, А БЛАГОСЛОВЕНИЕ - СУТЬ ПРОКЛЯТИЕ. Зрит в корень!

Ну разве он не лапочка? Разве он не заботится о том, чтобы мы увидели в себе потребителя и наступили ему на горло? А вот и нет. Дальше убедитесь в этом сами.

А пока продолжу, ЧТО ЕЩЁ в этой книге ЕСТЬ ОТ СЕКТЫ. Где он - БЕСПЛАТНЫЙ СЫР, обещание вечного щастья и т. п.? А вот же они!

"Друзья, спросите себя!
"Хотел бы я, чтобы мои расходы превышали мои доходы?"
"Хотел бы я иметь возможность делать деньги, а не только их тратить?"
"Хотел бы я построить свой собственный бизнес и зарабатывать деньги, рекомендуя качественную продукцию и услуги людям,
которые в них нуждаются и которые ими пользуются каждый день?"
Секрет создания богатства не в том, чтобы прекратить потреблять... а в том, чтобы начать про-треблять!
Это значит, что вы, возможно, захотите задать себе ещё два вопроса:
"А почему не я?"
"А почему не сейчас?"

Ай да Билл Квейн! Ай да... такой-растакой!

Ведь ваши доходы будут расти не просто линейно (равномерно и по нарастающей), а экспонентно! Меня правда в школе учили, что экспонента - это что-то там с основанием логарифма е = 2,718281828...
А тут какая-то геометрическая прогрессия: когда всё постоянно увеличивается вдвое. Ну да ладно! Из той же школы я помню, что по геометрической прогрессии очень быстро выходит либо дофига, либо нифига. И не буду же я спорить с профессором!

"Поскольку вы были тем, кто рекомендовал продукцию компании своему первому другу, компания не только предоставит вам скидку на свою продукцию. Она станет платить вам премии или комиссионные за продукцию, которую покупает ваш друг... плюс за покупки его друзей... плюс друзей друзей..."

Для примера он ОПИСЫВАЕТ ИНТЕРЕСНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ - ЧеловекТочкаКом. Смысл в следующем. Мужика на год заперли в пустом доме с компьютером, подключенным к интернету (выходы во двор разрешаются, прием гостей тоже, но с пустыми руками), и дали стартовый капитал 24 у. е. Если он заработает онлайн и обзаведется всем необходимым для жизни, в следующем месяце он получит вдвое больше. Чувак продержался год. За 12-й месяц он получил 49152 у. е., а всего за год - 98280 у. е.

А тут вас никто ни в чем не ограничивает. Ходи, куда хочешь, потребляй, что хочешь. И на работу свою ходи, если так привык. Но параллельно - "кликай мышкой и богатей"! Ура, товарищи!

Вы думаете, это он по доброте душевной "разрешает" нам потреблять, лишь отечески наказуя: потребляя, про-требляй? Как бы не так. Ему, как ПРО-ТРЕБИТЕЛЮ, невероятно ВЫГОДНО И СВОЁ И ЧУЖОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ. И чем больше наш аппетит, тем больше денег у него. Даже если бонусы идут не только ему, но и нам.

Посмотрите - нигде автор книги не "вычитает" из про-требителя простого потребителя. НИГДЕ, НИ РАЗУ ОН НЕ ДАЛ СОВЕТЫ на тему:
- как победить шопоголизм;
- как перестать баловать себя покупками;
- как перестать покупать от безделья;
- как умерить свой аппетит;
- как перестать терять голову от скидок;
- как перестать бояться, что распродажа скоро кончится;
- как воздержаться от спонтанных покупок;
- как вести себя в супермаркете, чтобы не накупить лишнего и т. п.
Потому что он хочет и заинтересован в том, чтобы потребление росло!

ПРО-ТРЕБИТЕЛИ - это просто МАРИОНЕТКИ ПРОМЕЖУТОЧНОГО УРОВНЯ. Да, они дергают за ниточки обычных потребителей. Но ими самими кукловодят другие люди, кто тоже просто имеет с них выгоду. ЕДИНСТВЕННЫЙ СМЫСЛ в прослойке про-требителей - упростить работу высших кукловодов, чтобы они не распылялись на мелкую шушеру, не марали руки, сэкономили их драгоценное время. А КТО ЯВЛЯЕТСЯ ВЫСШИМ КУКЛОВОДОМ? В том-то и вопрос!

Щас напугаю - тайные общества! Теории заговора! Буууу! А что - разве не они "владеют казино"?

Ещё из ПРИЗНАКОВ СЕКТЫ - ставка на преданность бренду. Потребителям знакомая марка обещает качество, предсказуемость и спокойствие. Про-требителей марка ловит в свои лапы. Потому что теперь "неэтично" пользоваться чем-то ещё. Вот пример из книжки. Самый богатый человек 2008 года ежедневно выпивает по 5 банок Кока-колы. Он даже в шутку не рассматривает возможность пить другой освежающий напиток. Почему? Потому, что он держатель самого крупного пакета акций Кока-колы.

Но это ещё фигня - Кока-колу пить. В конце концов, может у него в бутылку наш Байкал налит. А вот это уже СЕКТА БЕЗ ВСЯКИХ СОМНЕНИЙ:

"Если мы станем про-требителями, магазин станет больше, чем другом. Он стал бы частью семьи, потому что стал бы нашей собственностью! А собственность, друг мой, и является сутью про-требления!"

Так вот, уважаемый Билл Квейн. МАГАЗИН НИКОГДА НЕ СТАНЕТ СЕМЬЁЙ. И если уж магазин мне не друг, то ТЫ МНЕ НЕ ДРУГ и подавно!!!

Книга алчного профессора рассчитана на простого обывателя/потребителя/быдло... ой, на широкую аудиторию. Но никакой свет в массы она не несёт, не сеет разумное, доброе, вечное, не жжёт глаголом сердца людей. Если только распаляет алчность.

Какая разница, чем ты одержим: жаждой скидок и потребления или жаждой денег и про-требления? И то и другое губительно для человеческой души и всей нашей жизни.

А по этой книге выходит, что БОГАТСТВО = счастье. Пардон, ЩАСТЬЕ. Ну есть у него более благовидная формулировка. "Покупайте время, выбирая не самое дешевое, а самое лучшее. Ваше время бесценно. Про-требление даст вам это. Больше времени. И больше денег, чтобы насладиться этим временем. В жизнь воплотится именно ваша мечта!" Но жизнь ради наслаждения - это жизнь ради потребления. Это какой-то моральный онанизм, извините. Или как научиться есть собственное Г****. Чем больше гадишь - тем более сытое у тебя завтра!

Время - не самое ценное. САМОЕ ЦЕННОЕ - ЭТО НАША ДУША. И про-требление вредит ей не меньше, чем потребление.

Посмотрите - ОН ДАЖЕ ДЛЯ ПРИЛИЧИЯ НЕ НАПИСАЛ, что столь легко полученные деньги можно отчасти потратить например на благотворительность. И когда он "разрешает" нам и дальше ходить на нашу работу, это просто доказательство того, что совсем не надо выходить из своей зоны комфорта, чтобы получить "настоящий" доход! Почему-то зарплату он за доход не считает, ведь, как он пишет, те, кто ходит на работу и потом что-то потребляет, лишь медленно беднеют, потому что всё вкладывают в пассивы, а не в активы. Нет ни слова насчет того, что труд облагораживает человека, что работа должна приносить пользу общества, созидать что-то новое... Ни слова о призвании и предназначении человека. А ведь это пишет доктор философии. Доктор! Философии!

Сравните его с другим доктором философии - Юлией Гиппенрейтер. Многие мамки знают, какие чудесные книги по воспитанию детей она пишет. Вот она действительно приумножает добро в мире и оставит после себя что-то хорошее, доброе, светлое.

И что плохого, что за эти книги она получит гонорар? И потратит его на то, что нужно ей и её семье? Разве это не лучший совет: трудиться и получать зарплату за свой труд, жить по средствам и стать хозяином своих страстей, легко отказываясь от ненужного - чем жить расточительно, ни в чем себе не отказывая, да ещё и зарабатывая на собственных страстях?

Есть ещё СОМНЕНИЯ НАСЧЁТ СЕКТЫ? Ну держите ещё цитаточку.

"Вперёд! Сделайте так, чтобы своим бизнесом и процветанием гордились и Вы! Протяните руку за своим сокровищем! Вы его стоите. Я призываю вас изменить своё мышление, изменить свою жизнь, покупая товары для себя онлайн и затем предлагая другим делать то же самое.
И всегда помните: что бы не случилось в Вашей жизни, Вы - дитя Божье.
Он должен гордиться Вами!"

... И создал человек Бога по образу и подобию своему.

Может, вам покажется, что это в Стране Великих Гамбургеров всё так плохо. А мы не сможем так быстро разжиреть и отупеть, ведь мы столько лет были голы, на выдумки хитры и лаптем щи хлебали. И теперь немного поиметь с этого сетевого маркетинга, в копилку своей семьи, почему бы и нет? Просто покупать и продавать товары по сетевой схеме, не вступая ни в какие секты.

Не будьте наивными. КАЗИНО ВЫИГРЫВАЕТ ВСЕГДА. Там и первоначальный членский взнос. И обучение, когда весь зал собрался, чтобы промыть мозги тебе одному. И необходимость всегда у них что-то покупать. И необходимость пускать к себе в дом посторонних людей - как "наставников", так и потенциальных покупателей. Чтобы они видели, как хорошо ты живёшь, и как пользуешься только продукцией бренда. Пускаешь в дом - пускаешь в голову - пускаешь в душу.

Уж лучше быть зашоренным бараном, чем стать марионеткой в цепких лапах "загадочного" кукловода, который ой как крепко держит ниточки! Вы же не думаете, что это Билл Квейн владеет казино и приглашает вас к себе в соучредители? Он такая же овца на заклание на алтаре поклонения золотому тельцу.

Тем более, МЫ НЕ ТАК УЖ БЕЗНАДЁЖНЫ. Можно и нужно победить в себе потребителя.

В магазин ты пошёл - и купил то, что тебе надо, либо не купил. Что тебе не надо, ты покупать не обязан. И магазин не обязывает купить только ту марку, а не эту. Да, это игра на чужом поле и по чужим правилам. Магазин - профи, а мы - любители. Но МЫ НЕ СОБАКИ ПАВЛОВА, которые действуют по совокупности условных рефлексов. Мы можем составить список и чётко его придерживаться. Можем взять только наличные, и только энную сумму. Можем составить финансовый план и его придерживаться. ВОТ ЭТО СИЛА! А сила про-требителя - суть слабость и паразитирование на своих же пороках.

Купите лучше хорошую книжку о том, как задушить в себе потребителя, и порекомендуйте её мне. А книгу "Сила про-требителя" я НИКОМУ НЕ РЕКОМЕНДУЮ!