Впервые продукция под брендом AXE была выпущена во Франции в 1983 году. Было задумано объединить туалетную воду и дезодорант [1].
Начиная с 1987 года, AXE ежегодно выпускает новый аромат [2]. С 1983 до 1989 года имена и названия были описаниями к ароматам (Musk, Spice, Amber, Marine и Oriental). С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов, например — Africa, Alaska, Java и Nevada. С 1996 по 2002 год ароматы AXE разрабатывала парфюмер Энн Готлиб, которая работала на Calvin Klein, принадлежащий в то время Unilever. Под ее руководством вышли варианты Dimension, Apollo, Voodoo, Gravity и Phoenix[3].
Начиная с 1985 года Unilever стремилась извлечь выгоду из успеха Axe во Франции[4] и в остальной части Европы, расширяя ассортимент. Производитель столкнулся с трудностями регистрации торговой марки «Axe» в Великобритании и Ирландии, поэтому в этих регионах продукт распространялся под брендом «Lynx».
Запуск производства Axe в Европе сопровождался успехом в Латинской Америке, Азии и Африке[5]. В 2000-х годах линейка получила популярность в США и Канаде[4].
Несмотря на то, что основной продукт в линейке Axe — ароматизированный дезодорант-аэрозоль, в линейке присутствуют и другие дезодоранты и антиперспиранты: роликовый дезодорант, твёрдый дезодорант, аэрозоль антиперспирант и твёрдый антиперспирант. С 2009 года включает в себя гели для душа, лосьоны после бритья, одеколоны, шампуни и средства для укладки.
Отзывы184
ОписаниеФотогалерея
