Считаю Траута и Райса отличными маркетинговыми стратегами, которые написали своеобразную доктрину - "Маркетинговые войны". Каждый студент-маркетолог, менеджер ответственный за расширения рынка сбыта, куратор отдела продаж должны прочесть книгу! Написана более тридцати лет назад она поныне несет основы борьбы за долю рынка в любой отрасли бизнеса. Написана легко, понятно, с реальными примерами продвижения, развития и умирания знаменитых брендов - Дженерал Электрик, Ай Би Эм, Кока Кола, Пепси Кола. На примере ведения реальных боевых действий, руководствуясь правилами ведения войны от Карла Клаузевица авторы проводят параллель в битве за лидерство между знаменитыми брендами, справедливо утверждая, что маркетинговые войны проходят в умах потребителей. Должна быть настольной книгой директора по развитию. И даже, если вы простой обыватель, она и вам придется по вкусу, так как приведены замечательные примеры захватывания пальм первенства как Фольксвагеном (который вывел на рынок "Жука") так и Пепси, которая построила свою стратегию на разнице поколений. И множество другого интересного. Читайте!