Прошел курс «Контент-маркетолог» в Яндекс Практикуме в 2025 году, обучение длилось 6 месяцев. Я уже давно работаю с контентом, поэтому шел на обучение не столько за знакомством с профессией с нуля, сколько за более цельным пониманием контент-маркетинга.

Курс довольно большой. Начинается все с базовых вещей: что такое контент-маркетинг, чем занимается контент-маркетолог и как устроено обучение. Дальше постепенно переходишь к полноценной разработке контент-стратегии: постановке целей, исследованию аудитории и конкурентов, созданию контент-плана и организации производства контента.

Мне понравилось, что контент здесь рассматривают не только как статьи, посты или красивые картинки. Постоянно приходится отталкиваться от бизнес-задачи: зачем компании вообще нужен этот контент, для какой аудитории он создается, где его размещать, как продвигать и по каким показателям потом оценивать результат.

Отдельные большие блоки посвящены разработке концепции контент-проекта, выбору площадок и каналов продвижения, планированию самого проекта и аналитике. Есть и отдельный раздел по нейросетям для работы с контентом. Для меня эта часть была особенно актуальной, потому что сегодня без ИИ-инструментов работа с большими объемами контента уже заметно сложнее. И да, речь в уроках идет не только про пресловутый ChatGPT.

Полезной оказалась и сама последовательность обучения. По сути, за время курса несколько раз проходишь путь от идеи и исследования аудитории до готового контент-проекта, его продвижения, анализа результатов и презентации заказчику. В конце все это собирается в дипломную работу. У меня был свой проект для существующего сайта. Во время обучения можно было обратиться с вопросом к наставнику, также обсуждали задания с сокурсниками в мессенджере Пачка.

При этом курс требует времени. Некоторые блоки рассчитаны примерно на 25-36 часов, поэтому пройти его между делом вряд ли получится. Есть темы, которые человеку с опытом могут показаться знакомыми, а какие-то вещи все равно приходится дополнительно изучать самостоятельно. Но для меня это скорее было способом разложить накопленный опыт по полочкам и увидеть, где в работе раньше больше полагался на интуицию, чем на систему.

В итоге курс оказался полезен именно как комплексная программа. После него лучше понимаешь весь процесс контент-маркетинга целиком: от исследования аудитории и постановки задачи до запуска проекта, продвижения и оценки результатов.

Я бы рекомендовал курс в первую очередь тем, кто уже работает с текстами, соцсетями или контентом и хочет перейти от выполнения отдельных задач к более системной работе с контент-стратегией.