Рекламу и маркетинг, безудержное стремление к новинкам и морально-нравственные устои современного так называемого постиндустриального общества потребления не пнул, пожалуй, только ленивый. Но мало кому приходит в голову задуматься о том, что любое общество состоит из людей. Обычных людей, которые имеют свои головы на плечах и сами принимают решения, что, сколько и по какой цене им покупать, за кого им голосовать на выборах и вообще на что им тратить свою единственную и столь быстротечную жизнь.

Иное дело, что все эти решения лишь на первый взгляд выглядят самостоятельными, на деле же всегда есть те, кто зримо или незримо «помогают» всем нам принимать эти самые решения, подталкивая нас сделать покупку или отдать голос, выбрать тот или иной путь и те или иные взгляды и идеалы. Эта книга как раз об этом. О труде этих самых людей, их достижениях и открытиях, начиная с гениальных находок Генри Форда начала прошлого века и заканчивая многочисленными блестящими победами современных «воинов маркетинга». Эта книга не только о том, как именно они это делают, но и о том, какое сопротивление им приходится преодолевать. А главное – зачем им это всё. Зачем _нам_ это всё?

Автор не просто защищает общество потребления, выискивая его положительные черты. Это было бы слишком просто, ведь положительное при должном рвении можно отыскать в чём угодно. Автор пошёл дальше. Он доказывает, что разумных и при этом стабильных альтернатив данному пути просто не существует. И что спрос на духи стоимостью тридцать четыре тысячи евро за флакон или на наручные часы стоимостью несколько сотен тысяч долларов – это не извращение пресыщенных потребителей, но буквально спасение для экономики и единственный стабильный путь её дальнейшего развития, ни больше, ни меньше.

Насколько автор объективен в своих взглядах, каждый читатель может убедиться сам, как и самостоятельно проверить многочисленные факты, на которые автор опирается в своей книге. А факты, надо сказать, очень сильно нуждаются в проверке, ведь затронутая тема настолько спорна и выдвигаемые тезисы вызывают столь много скепсиса, что, на первый взгляд, данное произведение можно назвать эпатажным. Да и не только на первый. В нём много цинизма, но выверенного и правдивого, я бы даже сказал, искреннего цинизма, столь необходимого каждому, кто претендует на сколько-нибудь объективное рассмотрение социальных явлений, а не только на преходящий популизм.

Не смотря на эпатаж и циничность, как на любой товар находится свой купец, у этой книги нашлись и свои читатели. Многотысячные тиражи, раскупаемые раз за разом, это блестяще подтверждали и ещё не раз подтвердят. Книга эта будет интересна не только апологетам потребительства, но и их оппонентам, так как является хорошо продуманным и грамотно структурированным справочником ответов на многие распространённые ошибочные и поверхностные суждения и мифы, связанные с рекламой, «престижным потреблением» и вообще развитием постиндустриальной экономики.

При первом прочтении книга произвела на меня шокирующее впечатление. Это как с хорошо продуманной комнатой страха, когда и дальше идти страшно, и всё равно любопытство берёт верх, и вроде бы понимаешь, что всё не по-настоящему, но всё равно остаётся какой-то животный страх, а вдруг что-то пойдёт не так и в итоге пострадать можно уже совсем не понарошку.

Вот так и с этой книгой. С каждой страницей понимаешь, что дальше тебе откроются тайны ещё более серьёзные и ещё более сокровенные, вплоть до тех самых пор, когда уже не остаётся никаких надежд на пощаду от автора и на справедливость по отношению к основной массе людей со стороны тех, кто, фактически, держит в руках их судьбы. Что и говорить, что после всего этого даже отчаянный тезис о том, что «счастья не существует, есть лишь покой и воля» воспринимается уже не как приговор, а как избавление. Ну хоть что-то возможно в этом мире, хоть что-то в нём есть настоящее. Да и то ненадолго.

Читая же книгу повторно, уже более спокойно, наконец, в какой-то момент понимаешь, что всё не так уж страшно, да и не страшно вовсе, а где-то даже забавно. Ведь люди обычно прекрасно знают, что их обманывают, но всё равно идут и подчиняются, как мотыльки на пламя, покупают и выбирают, наступают на те же самые грабли, со своей безосновательной верой в какое-то детское чудо, в какую-то справедливость и в какой-то неведомый, но непременно существующий порядок вещей. Может быть, это даже и к лучшему, что вера людей в чудеса неискоренима, в противном случае им и цивилизации бы выстроить не удалось.

Эта книга не только и не столько о том, «как нас дурят», а скорее о том, что нас вовсе не «дурят». Точнее «дурят» не больше, чем мы сами с удовольствием бываем рады быть обманутыми. Это книга о людях, их слабостях и недостатках, их инстинктах и их глубинной сути, она о том, что лишь до тончайших нюансов разобравшись в столь непростом механизме, коим является психика современного потребителя, можно завоевать его признание, расположение, верность и даже любовь.

Книга написана простым и живым языком в форме диалога и обращения к читателю, разнообразному по уровню интеллектуальной подготовки и типу мировоззрения, в ней можно встретить массу легко узнаваемых образов и понятных каждому ассоциаций, она может оставить равнодушными разве что прожжённых акул маркетинга, коих в современном мире совсем не много.

Объём книги - семьдесят одна тысяча слов. Время, необходимое для прочтения - около пяти часов. Рекомендую всем, кому небезразличны вопросы развития постиндустриальной экономики.

Рекомендую также и другие книги этого талантливого московского журналиста.
Апгрейд обезьяны - ставшая культовой и получившая Беляевскую премию книга о возникновении и эволюции человека
Здравствуй, оружие - о защите прав на ношение огнестрельных пистолетов и их применение в целях самообороны
Верхом на бомбе - альтернативный взгляд на историю возникновения и развития планеты Земля